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２.既存のロゴをリニューアルしたい

新規事業を立ち上げたり、新しく店舗を出店したりする際には、既存のロゴマークのテイストを踏襲しながら、そこへ新たなコンセプトを追加することでイメージを刷新するケースが多く見られます。

現行のロゴマークがすでに社会へ浸透しており、知名度やネームバリューも高くなっている場合は、そのロゴマークのモチーフや雰囲気を引き継ぎつつ、新ビジネスに対する想いや新たに打ち出していきたい理念をプラスオンさせるのが効果的です。つまり、ロゴマークのリニューアルにおいては、企業イメージが散漫になってしまったり、無秩序な印象を与えてしまったりしないよう、既存のロゴマークの核となるコンセプトを明確にし、それと対峙しない形で新たなエッセンスを付与していくかということが成功の鍵となるでしょう。