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「まさか、ロゴマークひとつから
ここまでの広報展開をご提案いただけると思いませんでした」
お客様のリクエスト＞
LED照明の新製品発売に際し、効果の高い宣伝広告活動を行いたい。また、新規顧客の拡大に貢献する広告手法を提案して欲しい。
フロムナインのソリューション＞
新製品に最適なネーミングを考案、同時にロゴマークを制作し、すべての広報展開の基軸とするところからスタート。製品をブランド化し、イメージ統一されたカタログや専用ウェブサイトを制作するとともに、ウェブサイトではSEO対策に取り組み、新規顧客獲得の営業チャネルとして機能させた。
（「導入媒体とプロモーション概要」の表はいる）
CI・VI計画
ブランドネーミング、ロゴマークを策定し、新製品専用のブランドを構築。あらゆる広報展開の中心となるデザインエレメントを制作した。
カタログ
CI、VI計画のもとに定められたロゴマークのブランドルールに基づき、製品専門カタログを制作。製品の格を高め、顧客の購買意欲を喚起へと繋げた。
ブランディングサイト
カタログと連携したデザインの「ブランディングサイト」を制作。ロゴマークと統一のイメージとし、ブランド力のさらなる強化に努めた。
SEO対策
ウェブサイトには検索上位表示をめざすSEO対策を実施。お問い合わせにはブランド統一されたカタログを送付するなど、ウェブと他媒体の融合展開を実現。
インタビュー＞
Q．広告会社選定にいたる経緯を教えてください。
A． 未知のLED市場へ参入するにあたり、有効に広告展開を実現するため、製品ブランド構築からさまざまなメディアに対応できる、総合力を備えた広告会社を探すことに決めました。しかし、大半が単にカタログのデザインや構成を提案してくる会社ばかり。そのなかで唯一、他社と違った切り口で充実した提案をしてくれたのがフロムナインさんでした。新製品自体をブランド化し、イメージ統一されたカタログやウェブサイトによりCI、VI戦略を展開するという視野の広さが広告会社選定の決め手でした。
Q．実際にどのような手法で新製品のブランディングは行われたのでしょうか。
A． すべての根幹となったのは、商品ネーミングとロゴマークです。そのなかに、新製品にかける私達のすべての想いを込め、他の広告媒体にもそれを波及させることで、統一的イメージのもとブランディングを実現していきました。
Q．フロムナインの提案力についてはどのような感想をお持ちですか。
A．まず、30種類ものネーミング案をご提出いただいたことにびっくりしました。そのなかにはマーケットの動向分析に基づいたものから、心理学的な要素を含んだもの、さらには風水の考え方を取り入れたものまで幅広く含まれており、どれも我々の想像を越えたものばかりで、さすが、と思わず唸ってしまうほどでした。結局、最終的に５案まで絞り込んだのですが、そのなかで特に際立って光っているものがありました。それが「イルアート」だったのです。
「アート」と「イルミネーション」をうまく合体させた斬新さと、我々の目指す方向性を直感的に人へ伝える鋭さが気に入り、全社の会議にかけたところ、圧倒的多数の支持を集めました。商号調査にかけたところ、まったく問題もありませんでしたので、そのまま決定いたしました。
Q．ネーミングに付随してロゴマークも制作されていらっしゃいますが、それについてはいかがですか。
A．ロゴマークは平面的なビジュアルのため、ともすれば単調に見えがちですが、これに工夫を凝らしてあたかも３Dのように、立体的に見せる手法に感嘆しました。立体的に示すことで、我々の事業モデルの発展性や新世代へ向けた拡張性を示すことができていると思います。
また、ロゴマークの色使いも秀逸だと満足しています。イルアートの最大の特徴は、色の３原色を組み合わせ、最大限1670万色の発色が可能ということなのですが、ロゴマークをグラデーション化することによってこれまでにはない発色の繊細な美しさを表現していただいていると思います。
さらに、ロゴマークひとつ決めるにも製品カタログやウェブサイトなどで実際に使用したときの様子をシミュレートしながらプレゼンテーションしていただいたことで、より明確にイメージをつかむことができたと思っています。先ほど行われたLEDの展示会でも、このマークとイルアートのネーミングは来訪者の方にとても好評でした。
（ロゴマークはいる）
担当者からのひと言
「イルアート」も、今年５年目を迎えます。次世代へ向けた新たな事業戦略の一環として、パンフレットとウェブサイトをリニューアルいたしました。ブランド力が浸透してきたこともあり、ロゴマークとネーミングはもちろん踏襲していますが、競合厳しいマーケットのなか、さらなる影響力強化と新規顧客開拓のためにフロムナインさんのご協力のもと、様々な施策を考案しております。一方、新規顧客の取り込みのための営業チャネルとして、フロムナインさんのSEO対策はとても効果を発揮していると満足しています。
